Como migrar site e por que usar a Cloudways

Eu trabalho com SEO faz quase 10 anos. Migração de site é sempre um pesadelo porque existem muitas pessoas envolvidas e com interesses diferentes.

IMPORTANTE

NÓS VAMOS FALAR SÓ SOBRE A PARTE DE SEO DA MIGRAÇÃO AQUI. A PARTE DE INFRAESTRUTURA DE HOSPEDAGEM FICA PARA OUTRO ARTIGO.

Primeiro passo: planejar e entender o motivo

Existem vários motivos para você migrar o seu site:

• mudança de plataforma: da plataforma X para a plataforma X e a estrutura de URLs vai mudar;
• mudança de nome: sua empresa foi comprada, processada ou enjoada do nome antigo;
• mudança de estratégia: você percebeu que algo poderia ser melhor e quer mudar;
• mudança de palavras-chave: quando você descobriu que seu público pesquisa por outros termos que você não usa.
• milhares de outros motivos: deixe um comentário com algum motivo que eu não tenha listado aqui.

Muito bem! Dos motivos possíveis para querer migrar, você escolheu o seu. Agora, pensando em SEO, existem alguns passos importantes que já participei em migrações e que são frequentemente esquecidos.

Segundo passo: ter os dois “domínios”

Eu vou chamar de “domínios” aqui, mas você precisa ter o ponto de origem e o ponto de destino do seu conteúdo. Eu vou usar o exemplo de uma empresa trocando de nome, mas isso se aplica para todas as outras situações também.

Poderia ser também uma migração de subdomínio (blog.exemplo.com.br) para subdiretório (exemplo.com.br/blog) ou o contrário.

A parte importante aqui é: mantenha os dois domínios (de origem e de destino) pelo máximo de tempo possível. Isso inclui todas as URLs internas desses domínios e todos os ativos que esse domínio tiver: imagens, PDF’s, vídeos, etc.

Terceiro passo: duplicar o site antigo no site novo

Se você não quiser uma cópia exata, recomendo que tenha pelo menos os conteúdos que mais trazem tráfego e conversões (vendas e / ou contatos) duplicados no site de destino. Ou seja:

Repare que o último exemplo estamos migrando de subdomínio para subdiretório.

É nessas horas que eu recomendo muito o uso da Cloudways. Com um clique você pode duplicar qualquer instância, ecommerce ou site e fazer a migração com calma, sem medo de errar. Deixe um comentário se quiser mais informações sobre essa parte.

Quarto passo: instalar Google Search Console e Google Analytics

Use esse meu outro tutorial de como criar seu Google Search Console para criar o seu GSC e também não se esqueça de ter a sua conta do Google Analytics pronta para a migração. A ideia é que você veja o tráfego orgânico passando de uma propriedade para a outra.

Quinto passo: apontar canonicals

A forma mais conservadora é apontar canonicals da origem para o destino. Assim, o Google entende que as cópias existem e transfere a relevância aos poucos, sem pressa. No mundo ideal, depois de alguns meses todo o seu conteúdo ranqueará apenas no domínio de destino.

IMPORTANTE: somente o Google vai notar a diferença no começo. Para os usuários, eles vão continuar acessando o domínio antigo, mas vão começar a levar a relevância para o domínio novo. Depois de algum tempo, eles vão começar a acessar o domínio novo via tráfego orgânico.

Tempo: provavelmente entre 3 a 6 meses, depende de caso a caso.

Sexto passo: fazer redirects 301 das páginas internas:

Tá vendo essas URLs destacadas abaixo? Esses tipos de URL que você redirecionaria antes. A idéia aqui é que o Google perceba que você está mudando mesmo, mas que a URL inicial ainda continua a antiga. Em breve, muito breve, você vai mudar a URL inicial também.

Tempo: provavelmente 2 a 4 semanas depois de todas as páginas no domínio novo estarem indexadas.

Sétimo passo: fazer redirect 301 da página inicial

Chegou a hora de redirecionar a última página e a mais importante: a página inicial. Como todas as outras páginas, ela deve utilizar o redirect 301 para mostrar para os buscadores que o redirecionamento é permanente. Veja mais sobre os tipos de status HTTP nesse artigo da Wikipedia.

Tempo: de 1 a 2 semanas.
Recomendo que as redes sociais, cartões de visita e fachadas sejam alteradas nesse momento.

Oitavo e último passo: fazer a migração no Google Search Console

Chegou a hora de oficializar a mudança para o Google. No Google Search Console você pode (e deve) anunciar a mudança para o novo domínio. A parte boa é que você já se preparou e já tem tudo certo para fazer esse apontamento.

Você vai usar a Ferramenta de Alteração de Endereço do Google Search Console.

IMPORTANTE: leia esse artigo com calma antes de fazer qualquer migração.

Se ficou alguma dúvida, não deixe de comentar para que eu possa responder publicamente e ajudar a comunidade.